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胡润 百富榜是中国的“富监会”

2010-02-08  来源:亚洲新闻周刊

 

过去10年,登上胡润富豪榜的中国富豪中,49人出事,因此被称为杀猪榜,但因胡润百富榜而扬名中国的胡润(Rupert Hoogewerf),正在享受着10年创业所带来的财富品牌影响力。

他的新办公室,位于上海浦东陆家嘴一座新建的摩天大楼里,设计和装饰古典华丽,洋溢着浓厚的中国文化气息。而就在10 年之前,胡润在上海还只是个穷洋小子,就连买的第一套房,也是靠贷款。

无心插柳成财富榜

十几年前,如果不是因为一念之间做了一个名叫中国大陆首富企业家排行榜的东西,或许现在的他,可能仍然会是一个默默无闻的注册会计师。

1990年,胡润从英国杜伦大学中文系毕业,之后去北京,在中国人民大学进修了一年。6年后返回中国,在上海的安达信会计师事务所做了一名会计师。1999年,他因个人兴趣,和助手编制了中国大陆第一份财富排行榜,并以3000美元卖给《福布斯》杂志(Forbes)。

2002年,他与《福布斯》杂志分手,随后创立了自己的百富榜,并在随后中国内地风起云涌的造富浪潮中,逐渐成长为中国最知名的财富风向标。

1 0 年来, 随着 胡润百富的品牌越来越被市场接受,胡润本人也从当年居无定所的青年,摇身成为游走于中国富豪间的财富专家,其自身的财富也水涨船高。

有趣的是, 这个一年一度的 百富榜,竟然成为了中国第一代富豪个人道德诚信的试金石。很多富豪原本闷头发大财,被胡润搬上榜单后,一下成了名人,也成了税务部门和司法机关重点关注的靶子。

有的富豪因此被爆出偷税漏税,有的被揭出财富来路不明,还有的因此身败名裂,进了班房。比如先手上榜的富豪牟其中、周正毅、顾雏军、周益明,以及最近出事的黄善年。

谈到这一点,胡润说自己颇有点误打误撞的感觉。他说,因为一个国家财富透明度不够,所以需要给社会创造一种监督的氛围。他以流利的中文说,就像中国的保监会和证监会一样,现在我们这个百富榜, 可以算作是富监会。

今年1013日,胡润在北京发布《2009 海南清水湾胡润百富榜》,这也是胡润百富的第11个榜单。43岁的比亚迪创始人、董事局主席兼总裁王传福,以350亿元身价成为新首富。去年的首富黄光裕被捕入狱,再加上第二名杜双华的日照钢铁被国企山东钢铁收购,给今年的胡润百富前十位的排名带来了巨大变化。今年有7位企业家首次挤进百富榜前十位,这在 胡润百富榜自创立以来尚属首次。

富豪成为核心资源

胡润说,今年这个榜单显示出一个现象,即通过资本运作,使财富快速膨胀的企业家越来越多,这是中国经济发展的新趋势。把眼光放得远一点,5年后或者10 年后,就会发现哪些企业的价值真正凸显出来。但胡润也表示,做资本运作十分艰难,尤其是上市公司,必须做到资本的阳光化,透明化,这对公司健康发展也是一件很好的事情。

通过多年来跟富豪打交道,现在在胡润周围,已经形成一个庞大的中国富豪圈。接下来,胡润所要做的就是,整合这个富豪圈的吃、穿、住、行、游等一系列消费因素。

2005年初,胡润创办了属于自己的杂志《胡润百富》,由此开创了榜单之外的盈利点。随后,《名校指南》、《马球与马术》等杂志相继出炉。除了胡润百富榜单的冠名之外,他现在的主要盈利手段,还是依靠广告,尤其是奢侈品品牌。

如今,中国富豪,成了胡润手上最大的事业筹码。他经常跟富豪朋友们聚会,偶尔也会向他们提供一些诸如孩子上哪所英国学校更好的建议。在朋友的帮助下,他策划了一连串以富豪为受众的活动。比如,生活奥斯卡慈善晚宴、至优尚品、名流晚宴、游艇会名流晚宴、论坛峰会等等。

不过,据他身边的朋友讲,尽管胡润正在将富豪利润最大化,但他还是一个讲原则的、有些老实的英国人。